E-Ticaret
Vaka Analizi: E-Ticaret Markasında ROAS 3 Kata Nasıl Çıktı?
Ev tekstili satan bir e-ticaret markasında 90 günde ROAS 1,4’ten 4,1’e çıktı. Başlangıç tablosu, yapılan beş…
Devamını OkuE-Ticaret Reklam Yönetimi
Ürün feed’i, katalog reklamları, sepet terk kurtarma ve kârlılık odaklı ölçeklendirme: e-ticarete özel reklam yönetimi içerikleri.
Bölüm
Konu
2 yazı
Bu konuda bilmeniz gerekenler
E-ticarette reklam yönetiminin kazancı, çoğu zaman yeni kanal açmaktan değil var olan kanalın sızıntılarını kapatmaktan gelir: reddedilen ürünler, marja göre ayrılmamış kataloglar, marka trafiğinin şişirdiği raporlar ve iade oranı düşülmemiş ROAS hedefleri.
Buradaki yazılar kârlılığı ciro üzerinden değil net katkı üzerinden kurmayı ve ölçeklendirmeyi doğru sırayla yapmayı anlatıyor: önce feed ve ürün sayfası, sonra kreatif, en son bütçe.
Sık sorulan sorular
- E-ticarette hangi kampanya tipi en iyi sonucu verir?
- Katalogu olan hesaplarda temel yük Google tarafında Alışveriş/Performance Max, Meta tarafında Advantage+ katalog kampanyalarındadır. Marka koruması için ayrı bir marka arama kampanyası ve yeni müşteri için geniş hedefli kreatif kampanyaları bunları tamamlar.
- ROAS mı net kâr mı takip edilmeli?
- Karar metriği net kârdır. ROAS yalnız ciroyu görür; iade oranı, kargo, komisyon ve ürün maliyeti hesaba katılmadığında yüksek ROAS zarar gizleyebilir.
- Ürün feed’i ne sıklıkla güncellenmeli?
- Stok ve fiyat için günde en az bir kez, hızlı tükenen kategorilerde saatlik. Başlık, görsel ve kategori gibi yapısal alanlar ayda bir gözden geçirilir; Merchant Center’daki reddedilen ürün uyarıları haftalık kontrol edilmelidir.
İşletmeler ve reklam yöneticileri burada buluşuyor.
İşletmeyseniz ücretsiz hesap analizi alın; reklam yöneticisiyseniz başvurun, size uyan işletmelerle eşleştirelim.