İstanbul’da Reklam Yöneticisi Arıyorsanız

İstanbul pazarında reklam yönetimi

İstanbul, Türkiye’deki dijital reklam harcamasının büyük bölümünü tek başına taşıyor ve bu doğrudan tıklama maliyetine yansıyor: aynı anahtar kelime, Anadolu’daki bir ilden belirgin biçimde pahalıya geliyor. Bu yüzden İstanbul hesaplarında ilk kazanç neredeyse her zaman hedeflemenin daraltılmasından çıkıyor — ilçe bazlı hedefleme, hizmet verilmeyen yakaların hariç tutulması ve mesafeye göre teklif ayarı.

Sektör karması da farklı: e-ticaret merkezleri, kurumsal hizmet sağlayıcılar, sağlık ve estetik, emlak ve yeme-içme yoğun. Sağlık ve emlak gibi dikeylerde rekabet o kadar yüksek ki, marka dışı arama kampanyaları tek başına kârlı çalışmıyor; yeniden pazarlama ve dönüşüm oranı çalışması olmadan bütçe eriyor.

İstanbul hesaplarında dikkat edilecekler

• Anadolu ve Avrupa yakası ayrı kampanya — teslimat ve servis süresi farkı dönüşümü değiştiriyor.
• İlçe bazlı hedefleme, il bazlıya göre tıklama israfını belirgin biçimde azaltıyor.
• Trafik yoğunluğu nedeniyle çağrı saatleri dar: telefonla satışta saat planı şart.
• Rekabet yüksek olduğu için kalite puanı çalışması doğrudan tıklama maliyetine yansıyor.

Yöntemin tamamı yazılarda: reklam yöneticisi ne iş yapar, ücret modelleri ve hesap devri.