Reklam Yöneticisi İçin Aylık Hesap Kontrol Listesi
Reklam hesapları bir günde bozulmaz; haftalarca bakılmadığı için erir. Bu kontrol listesi üç ritme ayrılmıştır: haftalık (15 dakika), aylık (2 saat) ve çeyreklik (yarım gün). Sıralama, işi bırakma olasılığı en düşük olacak şekilde kurulmuştur.
Kısa özet
- Haftalık kontrol 15 dakikayı geçmemeli; uzun rutinler uygulanmıyor.
- Teklif ve bütçe değişikliği haftalık rutinin parçası değildir — en fazla 4–7 günde bir, %20–25 adımlarla.
- Aylık denetimin ilk maddesi her zaman ölçüm doğruluğu: platform sayısı ile arka uç sayısı karşılaştırılır.
- Çeyreklik gözden geçirmede kanal dağılımı ve hedef metrikler yeniden hesaplanır.
- Her değişikliği tarihiyle not edin: değişiklik günlüğü olmayan hesapta neyin işe yaradığı öğrenilemez.
İçindekiler
Haftalık: 15 dakikalık kontrol#
Amaç iyileştirmek değil, kötüleşmeyi erken yakalamak. Beş madde, sırayla:
- Harcama temposu — ay sonu projeksiyonu bütçenin ±%10 bandında mı?
- Anormallik — herhangi bir kampanyada EMM veya dönüşüm oranı bir haftada %30’dan fazla saptı mı?
- Arama terimleri — son 7 günün en çok harcayan 20 terimi; alakasız olanları negatifle.
- Reklam onayları — reddedilen reklam veya devre dışı bırakılan varlık var mı?
- Feed/stok — e-ticarette Merchant Center teşhis uyarıları ve tükenen ürünler.
Not: Bu listede teklif ve bütçe değişikliği yok — bilinçli. Haftalık müdahale, akıllı teklif kullanan hesaplarda öğrenmeyi bozuyor.
Bu yazıyı hesabınıza uyarlayalım
Ücretsiz analiz: hesabınızı inceleyip öneri listesi gönderiyoruz.
Reklam yöneticisi olarak başvurun
Uygun bulunan başvuruları, bütçesi ve sektörü size uyan işletmelerle eşleştiriyoruz.
Aylık: iki saatlik denetim#
Ay sonunda hesabın tamamına bakılır. Sıra önemli: önce ölçüm, sonra yapı, en son kreatif.
| Alan | Kontrol | Eşik / aksiyon |
|---|---|---|
| Ölçüm | Platform dönüşümü vs. arka uç sipariş | %20+ sapma → kurulum incelemesi |
| Kârlılık | Net katkı hesabı (iade, kargo, komisyon dâhil) | Negatifse kampanya sorgulanır |
| Gösterim payı | Kayıp bütçeden mi sıralamadan mı? | Bütçe kaybı %10+ → artış tartışılır |
| Kampanya yapısı | Ayda 15 dönüşümün altındaki gruplar | Birleştir |
| Kalite puanı | Harcaması yüksek, puanı 5 altı kelimeler | Metin + sayfa düzeltmesi |
| Kreatif | Sıklık ve ilk 3 saniye izlenme | Sıklık 2,5+ → yenileme |
| Kitleler | Yeniden pazarlama havuz büyüklüğü | Küçülüyorsa edinme bütçesi az |
| Rakip | Açık artırma analizi değişimi | Yeni rakip → teklif/kalite gözden geçirme |
Tabloyu yana kaydırarak 3 sütunun tamamını görebilirsiniz.
Aylık: raporun üç satırı#
Denetim bittiğinde işletmeye giden rapor uzun olmamalı. Üç satır yeterli: bu ay ne oldu, neden oldu, gelecek ay ne yapılacak.
Rakamlar hep aynı sırayla verilir: net katkı, EMM/ROAS (hedefle birlikte), yeni müşteri sayısı. Tıklama ve gösterim en sonda, yalnız bağlam için.
Çeyreklik: strateji gözden geçirmesi#
Üç ayda bir, kampanya seviyesinin üstüne çıkın.
- Kanal dağılımı — Google/Meta/diğer payları hâlâ doğru mu? Katkı testi yapıldı mı?
- Hedef metrikler — kâr marjı değiştiyse hedef EMM ve başabaş ROAS yeniden hesaplanmalı.
- Ürün/hizmet karması — hangi ürün grubu reklamla büyüyor, hangisi doygun?
- Açılış sayfaları — dönüşüm oranı en düşük iki sayfa için test planı.
- Ölçüm altyapısı — gelişmiş dönüşümler, CAPI ve çevrimdışı yükleme çalışıyor mu?
- Mevsim planı — önümüzdeki çeyreğin kampanya dönemleri için kreatif ve bütçe hazırlığı.
Değişiklik günlüğü: en çok atlanan alışkanlık#
Her müdahaleyi tarih, kampanya ve gerekçesiyle tek bir tabloya yazın. Bu alışkanlık olmadan “geçen ay ne değişti de performans arttı” sorusu asla cevaplanamaz.
Kayıt üç sütundan ibaret olabilir: tarih, ne değişti, beklenen etki. Ayın sonunda bu tabloyu sonuçlarla yan yana koymak, deneyim biriktirmenin en ucuz yoludur.
Not: Google Ads’in kendi “Değişiklik geçmişi” raporu ne yapıldığını gösterir, neden yapıldığını göstermez. Gerekçe kaydını siz tutmalısınız.
Sık sorulan sorular
- Reklam hesabı ne sıklıkla kontrol edilmeli?
- Haftada bir 15 dakikalık kontrol (harcama temposu, anormallik, arama terimleri, reklam onayları) ve ayda bir iki saatlik derin denetim yeterlidir. Günlük kontrol çoğu hesapta zarar verir: istatistiksel gürültüye tepki verme alışkanlığı yaratır ve akıllı teklif kullanan kampanyalarda öğrenmeyi bozar.
- Aylık denetimde ilk olarak neye bakılmalı?
- Ölçüm doğruluğuna. Platformun raporladığı dönüşüm sayısı ile arka uçtaki gerçek sipariş veya talep sayısı karşılaştırılır; %20’yi aşan sapma varsa optimizasyon değil kurulum sorunu vardır ve diğer tüm kontrollerin zemini kayar.
- Küçük bir hesap için bu liste fazla değil mi?
- Haftalık beş maddeyi tek kampanyalı bir hesapta uygulamak beş dakika sürer. Aylık denetimde ise kalite puanı, kreatif sıklığı ve rakip analizi gibi satırlar küçük hesaplarda atlanabilir; ölçüm doğruluğu ve net katkı satırları atlanamaz.
- Değişiklik günlüğünü nasıl tutmalıyım?
- Üç sütunluk basit bir tablo yeterli: tarih, ne değişti, beklenen etki. Ay sonunda bu tabloyu sonuç metrikleriyle yan yana koyun. Platformun kendi değişiklik geçmişi ne yapıldığını kaydeder ama gerekçeyi kaydetmez; öğrenmeyi sağlayan kısım gerekçedir.
Kaynaklar ve ileri okuma
- Google Ads Yardım: Hesap erişimi ve kullanıcı yönetimi
- Meta İşletme Yardım: İş Yöneticisi varlık sahipliği
- Google Ads Yardım: Faturalandırma ve ödeme ayarları
Platform belgeleri sık güncelleniyor; bir bağlantı ölmüşse bize bildirin.
İlgili yazılar
Reklam Yönetimi
Reklam Yöneticisinin Araç Seti: Neye Gerçekten İhtiyaç Var?
Ücretli araç yığını performansı artırmıyor. Bir reklam yöneticisinin gerçekten ihtiyaç duyduğu araç…
Devamını Oku
Reklam Yönetimi
Reklam Yöneticisi İçin Müşteri İletişimi ve Beklenti Yönetimi
Hesapların çoğu performanstan değil iletişimden kaybedilir. Kötü ayı raporlama, gerçekçi hedef koyma ve baskı…
Devamını Oku
Reklam Yönetimi
Reklam Yöneticisi Mülakat Soruları ve Beklenen Cevaplar
Ezberlenebilir tanım sorularının ötesinde: ölçüm okuryazarlığını, karar kalitesini ve kârlılık düşüncesini…
Devamını Oku