Google Ads mi Meta Ads mi? İşletmenize Göre Karşılaştırma

Temel fark: niyet mi, dikkat mi?

Google Ads bir niyet kanalıdır: kullanıcı zaten bir şey arıyordur, siz o aramanın önüne çıkarsınız. Meta Ads bir dikkat kanalıdır: kullanıcı sizi aramıyorken ürünü gösterirsiniz.

Bu fark her şeyi belirler. Google’da mesajın işi, hazır niyeti kendinize çekmek; Meta’da mesajın işi, olmayan niyeti yaratmak. Bu yüzden Google’da anahtar kelime ve açılış sayfası, Meta’da kreatif belirleyicidir.

Aynı ölçütlerle karşılaştırma

İki platformu yan yana koyduğunuzda tablo şöyle görünüyor:

Not: Tablodaki “yüksek/düşük” ifadeleri göreceli: kendi hesabınızdaki gerçek değerler sektöre ve rekabete göre değişir, karşılaştırma yönü genellikle sabit kalır.

Karar ağacı: hangisiyle başlamalı?

Sıfırdan başlıyorsanız üç soru yeterli.

1. Ürününüz aranıyor mu? — Anahtar kelime planlayıcıda anlamlı hacim varsa Google ile başlayın.
2. Ürün görselle anlatılabiliyor mu? — Görsel etkisi yüksek ve dürtüsel alınan ürünlerde Meta öne geçer.
3. Kreatif üretebiliyor musunuz? — Ayda 8–10 yeni kreatif üretemiyorsanız Meta’da ölçeklenemezsiniz.

Üç sorunun cevabı da olumluysa ikisini birlikte kullanın; ama ikisine birden yetersiz bütçe ayırmak, ikisinde de öğrenme eşiğinin altında kalmak demektir.

Sektöre göre pratik eğilimler

Hesap deneyimlerinde tekrar eden eğilimler şöyle:

Maliyet karşılaştırmasının tuzağı

“Meta’da tıklama 2 TL, Google’da 12 TL” cümlesi tek başına hiçbir şey söylemez. Karşılaştırılması gereken tıklama değil edinme maliyetidir.

Google’da 12 TL’lik tıklamanın dönüşüm oranı %6, Meta’da 2 TL’lik tıklamanın %0,8 ise edinme maliyeti Google’da 200 TL, Meta’da 250 TL olur. Kanal seçimini tıklama fiyatına göre yapmak, en yaygın bütçe hatasıdır.

İkisini birlikte kullanmanın doğru kurgusu

Bütçe yeterliyse en sağlıklı yapı, iki kanala farklı görev vermektir: Meta talebi yaratır ve markayı tanıtır, Google oluşan talebi yakalar.

Bu kurguda Meta’nın ROAS’ı düşük, Google’ın marka araması hacmi yüksek görünür — ve bu normaldir. Kanalları birbirine karşı yarıştırmak yerine, toplam pazarlama harcaması ile toplam ciro ilişkisine bakmak gerekir.

Not: Meta bütçesini kestikten 2–3 hafta sonra Google’daki marka aramaları düşüyorsa, Meta gerçekten talep üretiyordu demektir. Bu, ucuz ve dürüst bir katkı testidir.