Google Ads Hesabı Nasıl Açılır ve İlk Kampanya Nasıl Kurulur?

Adım 1: Hesabı kimin adına açmalı?

Hesap, işletmenin kendi Google hesabıyla açılmalıdır. Ajansın veya bir çalışanın kişisel hesabıyla açılan reklam hesapları, iş birliği bittiğinde geride kalan en pahalı sorundur: geçmiş veri, dönüşüm birikimi ve öğrenme geçmişi hesapla birlikte gider.

Doğru kurgu: hesap işletmenin, erişim yöneticinin. Ajans veya freelance yönetici “Yönetici” yetkisi alır, sahip kalmaz.

Not: Ajansınız hesabı kendi Yönetici (MCC) hesabı altında açmayı öneriyorsa, hesabın sahipliğinin yine sizde kalacağını sözleşmede yazılı isteyin.

Adım 2: Akıllı mod tuzağı

Google, yeni hesaplarda varsayılan olarak “Akıllı mod” kurulum akışını gösterir. Bu mod kampanya türü seçimini, teklif stratejilerini, anahtar kelime eşleme türlerini ve negatif kelime yönetimini gizler.

Kurulum ekranının altındaki “Uzman moduna geç” bağlantısına tıklayın. Hedef seçme adımında ise “Hedef belirlemeden kampanya oluştur” seçeneğini kullanmak, arayüzün önerdiği hazır kurgulara sıkışmadan ilerlemenizi sağlar.

Adım 3: Faturalandırma ve değiştirilemeyen ayarlar

Faturalandırma kurulumunda seçtiğiniz iki ayar sonradan değiştirilemez: para birimi ve saat dilimi. Yanlış para birimi seçen hesaplar, raporlamada kalıcı bir çeviri sorunuyla yaşamak ya da yeni hesap açıp sıfırdan başlamak zorunda kalır.

• Ülke ve para birimi — TRY ile çalışacaksanız burada seçin; sonradan dönüş yok.
• Saat dilimi — raporların gün sınırını belirler; İstanbul saatini seçin.
• Vergi bilgisi — kurumsal fatura için vergi numarası ve unvan doğru girilmeli.
• Ödeme yöntemi — işletme kartı; kişisel karta bağlı hesaplar devirde sorun çıkarıyor.
• Fatura eşiği — otomatik ödemede eşik yükseldikçe kesinti sıklığı azalır.

Adım 4: Dönüşüm izleme — kampanyadan önce

En sık yapılan kurulum hatası, kampanyayı başlatıp dönüşüm izlemeyi “sonra” bırakmaktır. Sonradan kurulan izleme geçmiş veriyi geri getirmez; ilk haftaların harcaması öğrenmeye katkı sağlamadan gider.

Sırayla: Araçlar → Dönüşümler → yeni dönüşüm eylemi; web sitesi için etiketi Google Tag Manager ile yayına alın; test dönüşümü yapıp “Son 7 gün” raporunda göründüğünü doğrulayın. Telefonla satış varsa çağrı dönüşümünü de aynı anda kurun.

Adım 5: İlk kampanyanın yapısı

İlk kampanyayı olabildiğince dar tutun. Amaç ölçek değil, temiz veri.

Adım 6: Reklam metni ve varlıklar

Duyarlı arama reklamında en az 8–10 başlık ve 3 açıklama yazın; başlıkların farklı açıları temsil etmesine dikkat edin (sorun, çözüm, ayırt edici özellik, güven, çağrı).

Ardından varlıkları tamamlayın: en az dört site bağlantısı, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet ve telefonla satış varsa arama çağrısı. Varlıklar ek ücret almadan reklamın kapladığı alanı büyütür.

Adım 7: İlk hafta ve ilk ay

Yayına aldıktan sonraki ilk hafta öğrenme dönemidir; ayarlara dokunmayın. Yalnız iki şeyi izleyin: dönüşümler doğru geliyor mu ve bütçe planlandığı hızda mı harcanıyor.

1. 1. hafta — ölçüm doğrulama, reklam onayları, harcama hızı.
2. 2. hafta — arama terimleri raporu, ilk negatif kelime listesi.
3. 3. hafta — düşük performanslı başlıkları değiştirin, açılış sayfasını gözden geçirin.
4. 4. hafta — yeterli dönüşüm birikmişse akıllı teklife (Hedef EMM) geçmeyi değerlendirin.

Not: Yeni hesaplarda ilk 30 gün maliyetler dalgalıdır; bu dönemin ortalamasını kalıcı performans sanıp bütçeyi kesmek, en yaygın erken vazgeçme sebebidir.